Ventajas y desventajas de los medios "prensa"

Vamos a hacer un Slogan

¿Qué es un slogan?
Es hacer que la marca sea recordada por medio de una frase.

¿Cuáles son las características básicas de un slogan?
Corto-memorable
profundo-brillante
simple-único
impactante
pedurable
creíble-relevante

¿Qué tipo de slogan hiciste y por qué?
Con marca y rima tratando de llegar por el lado sentimental y haciendo un juego de palabras para que sea más perdurable, reforzando la campaña de "SIENTE HAMBRE" que ya se está manejando, para dejar ver que en ALVIDA se puede confiar

"SIENTE HAMBRE, DA VIDA, CREE EN ALVIDA"

Capítulo 6 "Los 10 grandes caminos creativos, me gusta caminar"

(El libro rojo de la publicidad, Luis Bassat; Pag. 95-114).

 

"6.1 De la razón a la emoción, con argumentos.

 

La base de una publicidad creativa y eficaz son estos diez caminos fundamentales. Pero, antes pasemos rápidamente por las tres vías de la comunicación (Bassat).

 

a) La vía racional: dirigida a la razón, hay caminos alternativos según el objetivo de la publicidad.

b) La vía emocional: Se basa en que cada argumento racional crea en la mente del receptor un contra-argumento también racional. y que las apelaciones emocionales esque no crean contra-argumentos.

c) Combina las dos anteriores. Más allá del argumento intenta influir en la decisión de compra con la ayuda de incentivos de la emoción.

 

-Los diez caminos básicos de la creatividad.

 

 I. Problema solución.

Detectar un problema y solucionarlo.

 

II. La demostración.

Demostrar al consumidor de manera clara y explícita las ventajas racionales del producto.

 

 

 

III. La compración.

Anticipa el proceso comparativo que efectuará el consumidor.

 

 

 

IV.La analogía.

Demuestra directamente, como pueden ser ordenadores o lubricantes.

 

V.El símbolo visual.

Expresar una idea visualmente para hacerla más memorable y duradera.

VI. EL presentador.

Consiste en la figura de un presentador ensalzando las virtudes del producto.

VII. EL testimonial.
Son cabezas parlantes que hablan como usuarios del producto y remarcan sus ventajas como tales.

VIII. Trozos de vida.
Lograr que el espectador se identifique con la situación mostrada.

IX. Trozos de cine.
Los trozos de cine son como partes de la vida misma, convertidos en spot.

X. Musica.
"Cuando no tenga nada que decir, cántelo" (David Ogilvy)

Ejercicio en clase, analizar spot de rádio "Liverpool"

Estrategias de publicidad.

•¿Qué producto estan vendiendo?

Liverpool

•¿A qué publico está dirigido?

Mujeres con solvencia económica.

•¿Qué instinto o llamamiento tiene?

Adquisitividad.

Placer.
Deseo.

•¿Cuál es la estratégia?

Plantean ser una tienda exclusiva que aunque es cara lo que vende es calidad, aparte de que te "agradece" por ser su cliente, con descuentos de meses sin intereses y un concurso en donde se puede ganar el doble de lo que se consume.

Ejercicio en clase, analizar comercial "Magnum".

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Estrategias de publicidad.

•¿Qué producto estan vendiendo?

Magnum, paleta Holanda.

•¿A qué publico está dirigido?

Mujeres jóvenes, 20-35

•¿Qué instinto o llamamiento tiene?

Apetito por comida y bebida.

Adquisitividad.

Apetito-hambre.

Placer.

•¿Cuál es la estratégia?

Ellos se encuentran ya posicionados en un mercado de golosinas, es una golosina selecta y apetecible, lo que buscan es seguir consolidando su marca. Reforzando que Magnum cumple caprichos, deseos y antojos, en ese comercial reforzaron el cumplir los sueños, "Magum" cumple y te lleva no solo con la imaginación, también cumple el deseo de llevarte fisicamente.

Capítulo 4 "La estrategia: crear, cambiar y consolidar actitudes (No hay nada peaor que un gran disparo en la dirección equivocada)"

(El libro rojo de la publicidad, Luis Bassat; Pag. 65-80.)

"4.1 Del flechazo de Cupido a las claves del romance.

Publicidad emocional: el arte de seducir y enamorar tiene mucho que ver con nuestra profesión.
Seducir requiere esas gotas de pasión y de utopía.
Mentir o manipular sería otra cosa. Apelar a la emoción y recurrir al sensacional <<contigo al fin del mundo>>, es un arma de seducción que nos hace la vida mucho más agradable.
La publicidad debe hablar al consumidor, prometerle algo, seducirle. Ir más allá de la realidad.
La publicidad es la Celestina que pone en contacto producto y consumidor, procurando que produzca el felchazo.
La estratégia es acercarlos." (Bassat).

A) Apunte primero, dispare después.
Lo más peligroso es el disparo en dirección equivocada. Apuntar es su estratégia. Disparar es su táctica. El principio básico de toda estrategia es sumar esfuerzos en lugar de restarlos.

B) Comprender actitudes de hoy para anticipar las de mañana.
Hay que hacer un balance de la situación de partida.
•Punto A: decidimos eligimos la situación objetivo a lo que queremos llevar  nuestra marca en un plazo de tiempo determinado.
•Punto B:
Conocer cuál es el punto A
Decidir cuál debería ser el punto B.
Explicar qué publicidad deberemos hacer para que el consumidor pase del punto A al B.

¿De dónde venimos? ¿A dónde vamos? o ¿Quienes somos?

C) Las bases de la estrategia publicitaria.
1.El qué: la base.
-Público objetivo.
-El entorno competitivo.
-Posicionamiento de marca.

2.El cómo: las claves.
-La promesa.
-La justificación.
-La forma y el todo.

D) Crear, consolidar, cambiar.
-Crear nueva actitud.
-Consolidar una actitud acerca de un producto o servicio.
-Cambiar una actitud hacia la marca.

EL LIBRO ROJO DE LA PUBLICIDAD
Ideas que mueven montañas
Luis BassatEd. Plaza y JanésBarcelona, 2001
318 págs

Ejercicio en clase. "Llamamientos"

♦ Llamamientos.

-Lealtad de grupo.
-Cooperación.
-Constructivo.
-Comodidad.
-Adquisitividad.
-Curiosidad.